ẨN DỤ Ý NIỆM “THƯƠNG MẠI LÀ THỂ THAO” TRONG DIỄN NGÔN BÁO CHÍ THƯƠNG MẠI TIẾNG VIỆT VÀ TIẾNG ANH: MỘT NGHIÊN CỨU ĐỐI CHIẾU

Tóm tắt

Ẩn dụ ý niệm là cách tiếp cận phổ biến trong ngôn ngữ học và nhận thức để phản ánh cách con người sử dụng ngôn ngữ và hình ảnh nhằm truyền đạt ý nghĩa trong nhiều lĩnh vực khác nhau. Ẩn dụ ý niệm được sử dụng phổ biến trong diễn ngôn báo chí thương mại như một chiến lược nhằm tạo ấn tượng, truyền tải thông tin một cách sinh động và tăng tính thuyết phục. Nghiên cứu này sử dụng phương pháp nhận diện ẩn dụ ý niệm của nhóm Pragglejaz, phương pháp miêu tả và phương pháp so sánh, đối chiếu hai chiều nhằm tìm ra 5 ẩn dụ bậc dưới, số lượng và tần suất các dụ dẫn của ẩn dụ “THƯƠNG MẠI LÀ THỂ THAO” trong diễn ngôn báo chí thương mại tiếng Việt và tiếng Anh, từ đó, chỉ ra các tương đồng và khác biệt trong hai ngôn ngữ theo 3 tiêu chí: số lượng, tần suất các dụ dẫn, cơ chế ánh xạ và tư duy văn hóa dân tộc. Điểm mới của nghiên cứu này so với các nghiên cứu trước đây là nghiên cứu đã đi sâu phân tích các ẩn dụ bậc dưới và ở mức độ nào đó đã giải thích các khác biệt về tư duy văn hoá của hai cộng đồng người Việt và người Mỹ trong việc sử dụng các ẩn dụ ý niệm.