SỬ DỤNG MẠNG XÃ HỘI ẢNH HƯỞNG ĐẾN Ý ĐỊNH MUA HÀNG HÓA XANH: ÁP DỤNG MÔ HÌNH TPB VỚI SINH VIÊN NGÀNH DU LỊCH

Tóm tắt

Bảo vệ môi trường và phát triển bền vững là mục tiêu hướng đến của nhiều quốc gia, đặc biệt trong bối cảnh kinh doanh có trách nhiệm. Nghiên cứu này đặt ra mục tiêu kiểm tra ý định mua hàng hóa xanh và tác động của của mạng xã hội đến ý định mua hàng hóa xanh của sinh viên ngành du lịch. Mô hình nghiên cứu sử dụng cho nghiên cứu được mở rộng từ lý thuyết hành vi có kế hoạch (TPB) với biến bổ sung “sử dụng mạng xã hội”. Phương pháp PLS-SEM với sự hỗ trợ của phần mềm Smart PLS được sử dụng để xử lý số liệu thu thập được từ 277 sinh viên ngành du lịch của Trường Đại học Thủ đô Hà Nội. Kết quả cho thấy việc sử dụng mạng xã hội, thái độ cá nhân, kiểm soát hành vi được nhận thức tác động tích cực đến ý định mua hàng hóa xanh của sinh viên ngành du lịch. Tác động trực tiếp và gián tiếp của các biến độc lập đến ý định mua hàng hóa xanh cũng được phân tích. Trên cơ sở đó, các tác giả thảo luận kết quả và đưa ra các hàm ý chính sách cụ thể.