CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN HÀNH VI TIÊU DÙNG MỸ PHẨM XANH CỦA GIỚI TRẺ TẠI THÀNH PHỐ ĐÀ NẴNG

Tóm tắt

Nghiên cứu này xem xét các yếu tố ảnh hưởng đến ý định và hành vi tiêu dùng mỹ phẩm xanh của giới trẻ tại thành phố Đà Nẵng. Dựa trên nguồn dữ liệu khảo sát từ 517 người tiêu dùng, kết quả mô hình cấu trúc tuyến tính (SEM) cho thấy thái độ, nhận thức về môi trường, nhận thức về giá cả, chuẩn mực chủ quan, niềm tin, sự sẵn có, và cảm nhận về chất lượng có ảnh hưởng tích cực đến ý định tiêu dùng mỹ phẩm xanh, qua đó tác động đến hành vi tiêu dùng mỹ phẩm xanh. Từ đó,
nghiên cứu này đề xuất một số hàm ý ứng dụng nhằm tăng cường ý định tiêu dùng và thúc đẩy hành vi tiêu dùng mỹ phẩm xanh của giới trẻ tại thành phố Đà Nẵng.