HÀNH VI TIÊU DÙNG XANH TRÊN NỀN TẢNG SỐ: CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN VIỆC ĐÓNG GÓP TÍN CHỈ CARBON QUA ỨNG DỤNG GỌI XE TẠI VIỆT NAM

Tóm tắt

Nghiên cứu này phân tích các yếu tố ảnh hưởng đến ý định đóng góp mua tín chỉ carbon của người dùng ứng dụng gọi xe tại Việt Nam, góp phần lý giải hành vi bù đắp carbon tự nguyện trên nền tảng số. Dữ liệu khảo sát từ 408 người dùng được phân tích bằng hồi quy đa biến, kiểm định năm yếu tố: nhận thức môi trường, ảnh hưởng xã hội, mức độ dễ sử dụng, nhận thức về giá và truyền thông tiếp thị. Kết quả cho thấy nhận thức môi trường, mức độ dễ sử dụng và truyền thông tiếp thị có ảnh hưởng tích cực, trong khi nhận thức về giá tác động tiêu cực đến ý định đóng góp. Ảnh hưởng xã hội có tác động yếu hơn nhưng vẫn đáng kể. Nghiên cứu cung cấp hàm ý thực tiễn cho các nền tảng số và nhà hoạch định chính sách trong việc thúc đẩy tiêu dùng bền vững và đóng góp vào lý thuyết tiêu dùng xanh trong bối cảnh các quốc gia đang phát triển.