CÁC THÀNH TỐ TRONG GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU NỆM VẠN THÀNH

Abstract

Bài viết khảo sát các thành tố trong giá trị thương hiệu nệm Vạn Thành. Thông qua dữ liệu từ 295 bản câu hỏi được trả lời, mô hình nghiên cứu được kiểm định qua phương pháp cấu trúc tuyến tính cho thấy 3 thành tố tạo nên giá trị thương hiệu nệm Vạn Thành bao gồm: chất lượng cảm nhận, hình ảnh thương hiệu, và lòng trung thành với thương hiệu.