CÁC YẾU TỐ TÁC ĐỘNG ĐẾN QUYẾT ĐỊNH LỰA CHỌN PHIM ĐIỆN ẢNH VIỆT NAM CỦA KHÁN GIẢ TẠI THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH

Abstract

Nghiên cứu kiểm định tác động của các yếu tố đến quyết định lựa chọn phim điện ảnh Việt Nam qua khảo sát 200 khán giả, sử dụng phương pháp định lượng, phân tích Cronbach’s Alpha, EFA và hồi quy bội từ 5 biến độc lập: Sức mạnh ngôi sao điện ảnh; Quảng cáo; Đánh giá của khán giả; Trailer phim; Nhà phê bình phim và biến phụ thuộc Quyết định lựa chọn. Kết quả Trailer phim là yếu tố có tác động mạnh nhất. Bài viết đề xuất hàm ý quản trị cho những người làm truyền thông phim để gia tăng quyết định lựa chọn phim điện ảnh Việt Nam