NGỮ PHÁP HÌNH ẢNH TRONG DIỄN NGÔN QUẢNG CÁO TIẾNG VIỆT VÀ TIẾNG TRUNG QUỐC: KHẢO SÁT TRƯỜNG HỢP QUẢNG CÁO ĐƯỜNG PHỐ

Abstract

Để có mẫu quảng cáo đường phố ấn tượng, thú vị, ngoài yếu tố chính là ngôn từ còn có những
yếu tố phi ngôn từ, trong đó có hình ảnh. Hình ảnh đóng một vai trò không kém phần quan trọng trong
truyền tải thông điệp. Bài viết này khảo sát 182 pano, billboard quảng cáo đường phố tiếng Việt và tiếng
Trung Quốc, chủ đề thực phẩm, mỹ phẩm và thuốc. Dựa vào lí thuyết về ngữ pháp hình ảnh của Kress và
Leeween (1996 -2006), chúng tôi tìm hiểu cách xây dựng quảng cáo ngoài trời mang giá trị thông tin ấn
tượng, thuyết phục người mua hàng tiếp cận sản phẩm, dịch vụ của các nhà sản xuất.