CÁC CÂU QUẢNG CÁO TRONG TIẾNG VIỆT DƯỚI GÓC NHÌN DỤNG HỌC

Tóm tắt

TÓM TẮT

Câu quảng cáo được phân tích như một hệ thống độc lập bao gồm các yếu tố và quan hệ tạo nên cấu trúc, ngữ nghĩa và ngữ dụng. Dựa vào các ngữ liệu đã thu thập, bài viết này miêu tả thực trạng sử dụng câu quảng cáo trên bình diện ngữ dụng thông qua các phân tích, nhận định, suy luận và các ví dụ cụ thể. Xét trên bình diện ngữ dụng, các kết quả nghiên cứu đã khẳng định vai trò của các loại nghĩa. Nghĩa hàm ẩn có giá trị thúc giục gián tiếp người tiếp nhận quảng cáo, khác với nghĩa hiển ngôn.

Bài nghiên cứu cũng nhấn mạnh vai trò của ngữ cảnh và ngữ nghĩa, các lý thuyết về hành động ngôn từ, hội thoại, tiền giả định và kéo theo, nguyên tắc hợp tác và hàm ý hội thoại, cấu trúc thông tin, v.v.; đồng thời khẳng định vai trò của lý lẽ trong lập luận ngữ dụng.

Quảng cáo là nghệ thuật sử dụng ngôn từ nhằm thu hút sự chú ý, tạo sự lôi cuốn và tác động dẫn đến hành động (mua hàng hoặc sử dụng dịch vụ) ở khách hàng. Để làm được điều đó, người viết quảng cáo bằng tiếng Việt thường vận dụng phương pháp lập luận, trong đó một trong những yếu tố tạo nên thành công của lập luận là lý lẽ.

TỪ KHÓA: các loại câu; thông tin; ngữ dụng; quảng cáo; tiếng Việt.